يجمع أبو محمد البغوي في هذا الكتاب شمائل النبي صلى الله عليه وسلم وخصائصه وهديه في أحواله كلها، فيبدأ باختياره للنبوة وبدء الوحي ومعجزاته وما أُخبر به من الغيب، ثم يصف هيئته وشعره وخاتم النبوة وطيب ريحه، ويتناول حلمه وعفوه ورفقه ورحمته وحيائه وشجاعته وجوده وتواضعه وزهده وخوفه من الله تعالى. ويتابع صفته في المشي والجلوس والنوم والكلام والضحك والبكاء، وما كان عليه من حسن الخلق وكمال السيرة.
ويفصّل عاداته في الطهارة والصلاة والصيام والاعتكاف والحج، ولباسه وسلاحه ودوابه وفراشه، وطعامه وشرابه وتطيبه وسفره ودعائه وعيادته المرضى وشهوده الجنائز. ثم يذكر مرضه ووصيته ووفاته وتركته، وما يجب له من المحبة والاتباع وإحياء سنته، وفضائل أصحابه وأمته ورؤيته في المنام. وقد وزَّع البغوي مادته على مئة وبابين، وأورد فيها ألفًا ومئتين وسبعة وخمسين حديثًا مسندًا.